凯发天生一触即发我嗑过最野的CP都在快手古风短剧里
发布日期：2024-10-25 21:44:08来源：凯发k8国际浏览量：次
而在此基础上○◆▼□，2分钟一集的规格可以高度提炼网文套路▷■-▪-▲，手机小屏的观看场景促使主创将重点更多放在人物互动上○□★，以氛围感为*要务▷▼…▼▽▷。如此种种△□■•▲•，都令短剧节奏加快▷…■、爽感翻倍▲••◆。
众所周知……☆△•，长剧反应慢是因为成本高▪◁△△、周期长••、流程严谨•◆，一个大IP项目孵化个三四年是常有的事-…☆■▽。反观微短剧-◁•▷●▷，却早已在题材和人设的创新上无限内卷了起来▽…▼○■。
在头部达人的基础上顺势生长☆■，这意味着快手古风短剧起点足够高●•▪=▽、生态足够卷•▲▪•，也更容易出精品◆△△。刚刚过去的快手寒假档▼▽▷☆▷◇，几部重点古风短剧的颜值▷▼△▪▪○、质感…▽□◆▼■、镜头美学▷-▽••、*水准均可圈可点•☆▼●…，甚至不输长剧•▽▽▼，正是短剧惊人成长速度的*体现…◆◆○◆●。
似乎从《三生三世十里桃花》开始●•，古偶就成为了是人民喜闻乐见的一个经典品类-△□▷-，哪怕在乱象横生的流量IP时代▪◆☆◆▪，古偶也一直是一大流量密码□▪□，有别于现实题材=•△，古偶剧创造的是一个完全架空的故事空间△-▽☆，也因此▼★◇=▪，总能用最*的元素编织出最浪漫的爱情幻想□▽-=。
可随着娱乐方式的丰富●▼▼▷，影视凯发天生一触即发•●▲▽、小说□▽、动漫△◇□○■、游戏与同人二创都在加速加量地供给•△●●▼，古偶剧便越来越追不上观众的脑洞与口味▽◇。
一言以蔽之▲○：那些长剧还没有先例▷▷□▷▲、犹犹豫豫的•□，快手短剧已经八百倍速拍完奉上了▽▽◆◇…。
《成曦曲》《女儿红》出品方十二升肖涉足短剧已有三年▼■，打造过40多部快手短剧▪△●▷•。在公司内容总负责人陆添看来▽▼□△，快手的热门题材几乎3-6个月就会经历一次更迭◇-▲，团队需要持续关注平台上热议的与新上架的内容○★□☆，不断分析调整创作方向○…◁▪◆◇。
2021年▪◇◆…★▷，一只璐被甜宠短剧《这个男主有点冷》改变了命运——一个月内涨粉超过500万•▷▲◇□▷，一跃成为平台头部主播=△◇▷○。李菲则是一只璐下一部戏《这个少侠有点冷》的搭档●◇◇△。这部戏让他在社交媒体上小红了一把□…=，从籍籍无名的健身博主变成了□▷•=…☆“天选小说男主•▲△■◆-”-▪■•。他的新剧《临夜传》1月播出至今▲▪□▽★，播放量已突破5亿▷…○•▽△。
如此便形成了一个奇异的局面==○□，当古偶长剧还在斥巨资拍摄古早IP与过时人设的时候▪…，古风短剧却在不断挖掘新流行与网友们的新嗑点▽★▼，开辟出一个风味迥异的古装宇宙来▼▼▷▷◇=。
或许正因如此□▪•，《东栏雪》一上线便刷新了站内纪录=■，成为短剧行业今年最快播放量破亿的短剧◇★●。而在站外▲△，#长公主在上原班人马回归#在开播当日便登上微博热搜前十•☆，B站剪刀手也很快注意到这部短剧★☆▷，用二创踊跃发电=…-▲■。
成长快不仅体现在内容上▷●★▷▽■。如今=…◇△，快手的古风短剧不仅爆款频出▪▪●○，在站外建立起认知•••◇、在类型赛道上站住身位●▼，在商业化方面也有了新的突破△★。
与品牌达成营销合作是短剧的主要盈利模式之一▪□■■●。数据显示-☆○■△，2022年▷-，磁力引擎与快手短剧成功合作了30+部精品短剧•=▼◁■•，品牌主来自电商◇☆○■•、视频-…▷★■◇、饮料△▼○-◆◆、生活服务•◇○◇、美妆■☆●○●-、保险□▲★、汽车□•△•▲▷、日化••◇▽△、运营商等众多行业□★=▼•。
面对这样基数的创作者与消费者•●□-◁，快手早在2021年就提出了国韵古风•=○○、青春校园☆▽▷□、家庭共情☆-、都市情感◇□◇▪•、时代旋律五大赛道•○。除了古风=▷●●，如今其他赛道也成绩斐然-=，涌现出医疗题材的《仁心》▷△◇、聚焦重组家庭的《再婚》●★、京味儿生活剧《胡同儿》等优秀作品-▪△…。快手寒假档的40余部新剧中◆□△，亦有年代穿越剧《千禧情缘》与青春剧《喜欢但禁止心动》丰富观众口味◁▽•。
犹记得去年此时☆…★，一部以=•◁◆▽“女A男O□-▷”为卖点■◁□◁、质感十足惊艳的短剧《长公主在上》在行业内外引发了极大关注▷-★★=。今年的同一档期▷☆■，原班人马（导演知竹▪○，主演锦超▼○▪▷、圻夏夏）悉数回归•-▷☆…△，带来了新剧《东栏雪》△★△。
快手官方也始终强调▽▼•△-○，短剧是•■▼■“卷内容△…□▽、不卷制作□•☆●□•”的形态■□•△☆，以此维持创新的活力••◁▲，避免供应商陷入用制作体量换内容成绩的传统思维•▲○△•。
在这些短剧的网友评论中▷•▽•，我们经常能看到★…◇◁▲=“麻烦古偶按照这个标准卷起来●…◁”•◆，或诸如此类的表达□●○■。问题来了□★●■◆■，为什么短剧能够在短短两三年内就卷到群众心里去□=☆▽■■？
这样CP人设新颖◁•••、氛围感十足且品质升级的小短剧可不止一部▲☆，何尝不是一种娱乐黄金时代●▼。脑内的种种美妙狂想都能*时间被影像化■○▷▼=，快手短剧业务负责人于轲的演讲主题是◇○□=☆-“短剧的黄金时代△▲”••…□。其余还有•◇★◆▲：
2019年▼▲▲，古风博主御儿通过短剧快速涨粉◇☆☆□▷▪，入选快手年度达人TOP5▽□。她的作品不仅频频出现在媒体对于短剧的报道中●☆▼▽☆◆，也让快手官方看到了短剧成为一种新内容生态的可能性…■=•▪▷。
首先…▷▪△，古风题材本身容易引发关注=○•=●。我国历史悠久◇◆○、文化灿烂•★，古风因此成为文娱内容中的经典品类○=☆，拥有广阔受众◁○△★。此外◇☆◆，古偶长剧刚刚从流量IP时代走过☆•…▷□，观众对其爱之深责之切▼▲。因此…◁…=□▪，古风短剧拍得好★▲…•…▲，两相对照▲□□，很容易在站外热议出圈•★▷。
古风达人杨伊墨主演▼▲△★，融入悬疑元素▷◆、讲述深宫复仇故事的《成曦曲》□◇☆，周潇执导☆○、…•▽“短剧一哥•▷”李菲主演的穿书仙侠剧《临夜传》○○▲★△，古风达人圣微主演-◁☆，科幻混搭武侠元素的《女儿红》▽=◇•▼，以及网红真情侣凶残小白兔△◆、古蛇主演★◆•▼，改编自快看人气漫画《我男票是锦衣卫》的《双生劫》•■…。
而在2022年的前三个月☆■，理论上会平等惠及所有题材类型-△▪□，为什么是古风短剧率先跑出来□○？2022年的金剧奖现场●△◁▼□，短剧的toC…•▪、时效性等优势-▪▽=□◇，《东栏雪》双强加双黑的人设组合可谓时髦值拉满●-▽△▷★。对于观众来说☆•。话说回来▼▪◇，而这不仅是平台和创作者的黄金时代○■▷-□。
此外-▪，精致的妆发造型与光影细腻的画面也有着很高的辨识度★…△◆。能看出在《长公主在上》成功之后◇◆▼▲☆▷，团队预算升级☆●，新剧在质感与场面上均有提升•◆。
但另一方面…★◆=▪…，该剧依然稳稳拿捏住了当下流行的GB文学与年下CP的灵魂•☆…■-。女主是男主的拯救者=▷◇=、教导者◁•☆●□，在这段颇有养成意味的关系中是更加冷酷强势的一方▽☆▽★☆，为了夺权复仇▼◁☆★•，连自己都可牺牲▷◇◁□□。男主作为先动情的一方●•◆□◇，反而显得小心翼翼◇▽◁◆•▽，由此展开一番*拉扯-▽◁◆▼▷。
去年底短剧第三届金剧奖的论坛上•○▪▪=，知竹特别提到了短剧的时效性优势○△●。一方面★•，短剧能让想法很快落地▽=■•▲，不至于错失市场热度□•▽●◁•。另一方面▷◆•▽▲，通过短剧…•=▽■▽，创作者可以吸收用户即时反馈◇□▽●○•，检验内容是否符合当下年轻人的审美与三观=▼-□○，发现问题▪●、快速调整▲-★。
商业化的多元探索▲▪▼◇▼，既依赖单个IP的爆款效应-◇◁☆-▽，也离不开短剧整体市场的快速增长▷▪。数据显示●◆●=，快手短剧日活用户目前已超过2-▼■▽▪.6亿◇■，2022年爆款短剧的数量增长近40%-▷◇☆▼，全年播放量破亿的项目超100个▽▼，总播放量则超过500亿次◁○。
如果说御儿…-□、知竹证明了古风达人转型做短剧的巨大优势=□，那么一只璐与李菲就是短剧造星的代表○▽◆。
《双生劫》出品方…▲▪△○、打造过《古蛇传》等爆款短剧的十二长生也是一个由古风■☆☆□○、女频爱好者组建的团队▽▲▷•-。他们始终坚持对项目各环节的主控★▲◁☆，并没有与专业导演建立长期合作○•☆，走到今天靠的也是热爱与了解◆●△◇▽。
首先▪▷▽■▪，网文与短视频作为娱乐形式有一定的共通性◁◇=▷：都瞄准人们的碎片化时间◇◁=▲，都通过引领受众进入心流模式给人们带来舒爽抚慰…▲◇■▪◁，也都存在选题高度类型化的趋势■▽▼=☆△。这就导致•□★-▼▼：相比传统长剧…◆●…◇，短视频剧在还原网文精髓方面更有优势▷△-★。
都市▼★▽、职场▼•、家庭等现代背景的剧集在内容植入方面得天独厚▽○◇▽□，品牌可以在场景中自然露出▼□▼△★，甚至与剧情深度结合☆☆○□•。古风短剧则不然▲=，即便一集只有2分钟-◁○-△，随便跳出来一个现代品牌还是很令人出戏的•◁△★，也容易损伤达人与粉丝之间的信任度◇▷▽•…▽。
而此次《东栏雪》与京东新百货的合作就提供了一些新的思路△◆●。品牌并未植入在主线剧情中▼△，而是拥有专属番外集和主创定制直播◇▽▪。番外集于3月7日上线○▷-◆◇，剧本由知竹亲自撰写-●，不仅与开头玩的穿越梗形成呼应■-●▽，也正大光明为CP发了糖-▽•△▪△，中和了主线的虐恋气氛☆▼◆，观众相当喜闻乐见☆•••◆◆。直播则更加灵活▪◇☆，借势粉丝对于CP合体发糖的热情=○▪▲=□，更实时的露出品牌最新的动态与利益点…•••=。
另外…◁，归根结底-•，长短剧表现出的内容差异-▽◁=，还是因为平台不同导致的产销模式不同□•○。
而从平台角度看☆•▲□，快手作为短视频*梯队□■，在短剧出现之前就已经沉淀了足够多的古风受众与创作者★◆◆◇•△，形成了以头部达人为风向标的古风经济■▼▲。上文提到的知竹◇◁…▷、杨伊墨◁★…▽、圣微○○•☆、古蛇等短剧主创皆为古风圈达人◇◁-◇，自带粉丝群▪☆。快手短剧独特的分发与盈利模式•==☆，促成了这些达人在风口来到后直接转拍短剧◁△。
观众想看杀伐果断的人物•●、势均力敌的爱情▪…■▪，但贵圈却还在拍师徒虐恋★□□◇●，主角失忆☆□◆◁=■，选苍生还是选一人■•=◁★。这些从《花千骨》○○▽=、《香蜜沉沉烬如霜》时期就已经火过的桥段-○◆…，直到现在也还在大量供应◆▲▷，以至于尽管古偶从未真正断档△●▷•▲•，也时常会让大家产生大盘好冷的剧荒感觉…▽。
长剧投资体量大=▽…☆、面向人群广☆=■、孵化周期长▪○▲•▪◁、参与人员多□…，项目落地的过程中必然会经历层层修剪▼★★•。短剧则没有这些问题★▲•，内容的网感□☆△、个性与创作者的个人风格都能被很好地保留•▪○▲=☆。
长剧的传统是toB•△，制作方搞定平台就好…▪☆▼，但短剧则是toC的●☆，成绩如何完全依赖用户投票▲★=▲◁□，而生态趋势和用户喜好是不断变化和升级的▲■□○，这也让短剧在短短两三年经历了多轮内容的升级和迭代☆□。
其次▼=◁•▪，许多古风短剧的创作者本身就是资深的网文爱好者…◇•，深谙群众high点▽◆◇★•□，绝不会出现○=•○☆▽“网速过慢▽▪●”的情况▲▲△▲▽。《东栏雪》的编剧==、导演知竹▲•□★★，其学生时代就是在沉浸网文中度过的○=▽。这么多年来■◁，从小说爱好者到古风摄影师▽□、短剧导演▪-○，变化的是媒介☆…▪==，不变的是讲故事的欲望●□★▼。
尽管从故事上来说◁◁●=◇，《东栏雪》并非《长公主在上》的续作=•☆■•●，但二者还是有许多一脉相承凯发天生一触即发▼■☆•◁、前后呼应之处○▷▲▼。比方说▲●□▷★，依然是宫廷权谋背景下的虐恋与救赎□▪◁•◁▪，依然是主仆CP…•。只是二人身份倒转◁•，公主变宫女▪-=○，侍卫变皇子●▲•▪，前世是他守护她◆▽□▲◆，今生换她辅佐他●■◆▽=。